“永坪乡、25万斤、冰雹受灾苹果、网络销售、受灾群众增收30余万元、户均挽回经济损失4000多元… …”近日，微博上热转着一条关于礼县永坪乡九图村、永坪村一带因冰雹灾害而致使600多亩20多万斤苹果滞销的消息，但县委、县政府和乡镇党委、政府利用新媒体和电商载体开展了一场“爱心苹果、电商助农”的大行动，多渠道拓宽销售渠道，有效解决了受灾苹果销售难题，极大地挽回了果农经济损失。本次“爱心行动”仅用6天时间，就销售出2.5万箱，25万斤受灾苹果。
今年7月，礼县永坪乡九图村、永坪村一带遭受冰雹灾害，苹果遭雹击成灾面积达600多亩。进入成熟期后，苹果表面出现凹凸、黑点，苹果品质好，但品相难看，致使20多万斤苹果采摘后无人问津，大量堆积，果农十分焦虑。
灾情发生后，礼县县委、县政府第一时间组织农牧、民政、科技等部门，深入九图村一带调查灾情，指导和帮助果农积极开展抗灾保收工作，通过采取施叶面肥、套种农作物等补救措施，有效缓解了灾情，稳定了民心，为减轻果农经济损失奠定了坚实基础。
更值得一提的是，当地政府还运用新媒体开展“爱心苹果、电商助农”行动。10月16日村上反映受灾苹果销售难的情况后，县乡有关领导创新工作方法，当晚在政务微博上介绍受灾苹果情况，并发出“爱心苹果、电商助农”行动倡议。倡议在微博上一经发出，便引起广泛关注，全县政务微博矩阵纷纷转发，网络宣传效应迅速显现，特别是经中央电视台、每日甘肃、大西北网、新浪政务微博等一大批媒体微博和专家名人进行转发后，网络宣传呈现裂变式加速传播态势，许多农业电商、政务微博等相关领域的知名人士纷纷进行点评分析，全国大量网友持续跟进，高度赞扬，踊跃购买，很多评论认为此次活动是“微博有史以来最成功的电商助农案例”。目前，“爱心助农苹果”原创微博被转发10000余条、评论近3000条，微博话题阅读量突破1100万人次。
“组织2家淘宝网店、1家微店及时上架‘爱心助农苹果’，仅六天时间累计销售‘爱心助农苹果’2.5万多单计25万多斤，其中2家淘宝店铺成交2.4万多单，微店成交0.1万多单，总交易额达到130万元，交易范围覆盖了除西藏外的全国30个省区市。”这是“爱心助农苹果”微博发出后最终被刷新的一组数据。
不仅如此，此次活动还引起了淘宝网的高度关注，果蔬食品类目的有关负责人于10月18日主动联系淘宝网店“礼县苹果店”和陇南馆，了解背景情况，表示将全力支持“爱心苹果、电商助农”活动，为礼县苹果开辟专版，免费提供价值50多万元的广告资源，在“天天特价”、“特色中国”、“汇吃”三大版块首页首焦同时上线礼县苹果。淘宝网活动从21日开始启动持续至24日结束，累计为礼县苹果销售网店引入客流量五百多万人次，大大提高了礼县苹果网络知名度和品牌影响力。
截止到10月24日，永坪乡25万斤冰雹受灾苹果已通过网络全部售出，共计为受灾群众增收30余万元，户均挽回经济损失4000多元。许多干部群众纷纷表示：“如果不是有政务微博和电子商务，不敢想这几十万斤受灾的苹果竟然能够全部卖得出去，而且卖了与好苹果一样的价钱，政务微博和电子商务实在是助农增收的好帮手”。
此次“爱心苹果、电商助农”行动之所以能取得较大成效和影响，主要得益于政务微博建设逐步形成矩阵，得益于电子商务发展逐步形成规模，得益于两者紧密结合、优势互补、相得益彰。
据了解，礼县认真贯彻落实市委“433”发展战略和推进电子商务集中突破的有关精神，坚持把电子商务作为助农增收、拓宽农产品销售渠道的有效载体，加速推进电子商务发展，成立礼县电子商务协会和全县29个乡镇电子商务协会，新发展直销代销网店555家、应用电商企业(合作社)34家，为促进特色农产品大规模销售奠定了扎实基础。在本次“爱心苹果、电商助农”行动中，他们还将政务微博与电子商务有机结合起来，将政务微博作为促进商品特别是“爱心苹果”大规模销售的最有效宣传手段，将电子商务作为促进商品特别是“爱心苹果”大规模销售的最有效载体和平台，整合两者资源，使其产生了巨大的裂变叠加效应。这一做法，不仅强力推动了农产品的大规模销售，而且为扶贫开发等工作探索出了一条新路子。
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